Günümüz dünyasında işletmelerin yurtiçi piyasalarında hatta dünya ülkelerinin piyasalarında rekabette üstünlük sağlayabilmelerinin en büyük nedeni her zaman farklı olmaya çalışmalarıdır. Günlük yaşantımızda artık teknolojik yeniliklerden elde edilen farklılığın uzun süreli olmadığı gözlemlenmektedir….